Er begann mit einer Parfümerie (Regulus/Merkur/Avicenna) und dehnte dann sein Konzept von Markenartikel zu Diskontpreisen auch auf den Lebensmittelhandel aus.

Wir sehen auf seiner Sonne/Agricola/Zucker/Espresso und auf Sirius den Asteroiden Beer. Zweifellos hatte er einen Bezug zu Lebensmittel, die er verkaufte.

Er war der Erfinder des Selbstbedienungssystem im Handel. Die Menschen nahmen sich erstmals selbst die Waren aus dem Regal (Merkur/Venus/Lilith in der Jungfrau nahe Regulus = scharfer Beobachter und kluger Rechner bezüglich des Kaufverhaltens von Menschen).

Mit Aldebaran (Vermächtnis)/Jupiter/Abundantia (Vermögen) hinterließ er ein Vermögen von 5 Milliarden Euro.

Die Farbwahl (Gelb/Rot) für den Billa entwickelte er dadurch, indem er tagelang Anfang 1960 mit seinem Partner die damaligen Autofarben zählte, um dann die Farben zu wählen, die die meisten Österreicher bei ihren Autos gewählt hatten.

Seinen gigantischen Reichtum verdankte er vor allem der Opposition von Sonne zu Rockefellia. Nach seinem Verkauf investierte er in wertvolle Top Immobilien und vervierfachte noch sein Vermögen bis zu seinem Tod im Alter von 98 Jahren.